‘Gã khổng lồ’ dược phẩm Novo Nordisk đổi tên thương hiệu sau hơn 100 năm

Novo Nordisk vừa công bố bước vào một giai đoạn phát triển mới với việc thay đổi nhận diện thương hiệu trên toàn cầu.

Thay đổi đáng chú ý nhất là tập đoàn sẽ sử dụng tên gọi “Novo” trong các hoạt động thường nhật, thay cho cách gọi Novo Nordisk quen thuộc. Tuy nhiên, Novo Nordisk A/S vẫn là tên pháp lý chính thức của công ty trên toàn cầu.

Như vậy, đây không phải việc doanh nghiệp đổi tên pháp nhân, mà là thay đổi tên gọi được sử dụng trong hoạt động thương hiệu.

Cùng với tên gọi mới, Novo đưa ra thông điệp “Lasting Health Starts Now”, tạm dịch “Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay”, đồng thời làm mới hệ thống nhận diện.

Một chi tiết vẫn được giữ lại là biểu tượng Bò thần Apis (Apis Bull) đã gắn với lịch sử của Novo. Biểu tượng này được thiết kế lại với diện mạo mới thay vì bị loại bỏ.

Thay đổi cả cách vận hành bên trong

Việc đổi nhận diện diễn ra đồng thời với những thay đổi về văn hóa và phương thức vận hành của tập đoàn.

Novo giới thiệu phiên bản mới của “The Novo Way” với bốn nguyên tắc gồm lấy khách hàng làm trọng tâm, nâng cao năng lực cạnh tranh, rõ ràng trong cách thức làm việc và duy trì sự quan tâm, chính trực.

Đáng chú ý, trong nguyên tắc về năng lực cạnh tranh, tập đoàn đặt vấn đề nâng cao hiệu quả hoạt động; trong khi nguyên tắc về sự rõ ràng nhấn mạnh việc tăng tốc thông qua các ưu tiên cụ thể, đơn giản hóa cách thức làm việc và đưa ra những quyết định dứt khoát.
CEO Mike Doustdar cho rằng thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp có vai trò trong việc nâng cao năng lực vận hành và sức cạnh tranh của Novo.

Trong khi đó, bà Tania Sabroe, Phó Chủ tịch Điều hành phụ trách Nhân sự, Tổ chức và Truyền thông Doanh nghiệp, cho biết nền tảng văn hóa mới nhằm giúp công ty hoạt động tập trung và nhanh nhạy hơn.

Novo hiện có hơn 67.000 nhân viên trên toàn thế giới và hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, nổi bật với các giải pháp điều trị liên quan đến đái tháo đường và béo phì.

Những thay đổi vừa công bố mới là một phần trong giai đoạn phát triển tiếp theo của tập đoàn. Novo dự kiến công bố thêm chi tiết về chiến lược doanh nghiệp cập nhật tại Capital Markets Day ngày 21/9 ở London.