Focus Media Việt Nam đưa quảng cáo thang máy sang kỷ nguyên mới

Lâu nay, cách vận hành phổ biến của quảng cáo thang máy là thương hiệu chọn tòa nhà dựa trên vị trí, quy mô và lưu lượng người qua lại, sau đó phân bổ ngân sách theo số lượng màn hình có thể tiếp cận. Cách làm này tối ưu cho việc tăng độ phủ, nhưng chưa trả lời tốt câu hỏi mà nhiều thương hiệu ngày càng quan tâm hơn: trong hàng nghìn màn hình đang có, đâu là những điểm thực sự tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu.

Quảng cáo thang máy trước đây: Tạo hiệu quả ở mặt nhận biết, nhưng thiếu cầu nối để dẫn tới hành động. Ảnh minh họa

Tại sự kiện "Kỷ nguyên mới của Truyền thông Thang máy" ngày 21/7 tại Times Square Saigon, Focus Media Việt Nam công bố hướng giải quyết bài toán này bằng các giải pháp công nghệ mới. Đầu tiên là Chọn điểm thông minh: thay vì bắt đầu từ mạng lưới điểm quảng cáo như trước, giải pháp này bắt đầu từ mục tiêu truyền thông và chân dung khách hàng mà thương hiệu muốn tiếp cận, sau đó dùng dữ liệu để xác định những điểm quảng cáo phù hợp nhất. Tiếp theo là Truyền dữ liệu từ xa, cho phép toàn bộ hệ thống màn hình được kết nối và quản lý tập trung, nhờ đó nội dung có thể cập nhật và phát sóng đồng loạt gần như tức thời trên diện rộng.

Bà Lê Thị Ngọc Anh, Giám đốc Chiến lược và Đào tạo Focus Media Việt Nam, thao tác trực tiếp công nghệ truyền dữ liệu từ xa trên sân khấu sự kiện

Ông Xiang Song, Tổng Giám đốc Focus Media Việt Nam, cho biết các giải pháp công nghệ là bước cụ thể hóa cho định hướng đã theo đuổi suốt 3 năm qua tại Việt Nam: không chỉ xây dựng một nền tảng quảng cáo, mà một hạ tầng vận hành dựa trên dữ liệu. Ông cũng lưu ý công nghệ chỉ là điều kiện cần - hiệu quả thực tế còn phụ thuộc vào cách thương hiệu thiết kế ưu đãi và nội dung đủ hấp dẫn để khách hàng chủ động tương tác.

Ông Xiang Song, CEO Focus Media Việt Nam chia sẻ về quá trình xây dựng nền tảng quảng cáo thang máy tại Việt Nam từ khi gia nhập thị trường vào năm 2023

Sự kiện còn ghi nhận góc nhìn từ nhiều đối tác trong ngành. Đại diện Admicro (VCCorp), bà Phan Đặng Trà My, cho rằng nhu cầu của thương hiệu đối với một điểm chạm truyền thông luôn thay đổi theo từng giai đoạn phát triển - có lúc ưu tiên nhận diện, có lúc ưu tiên tương tác hay tác động kinh doanh cụ thể, và các nền tảng dữ liệu cần đáp ứng được sự đa dạng đó. Ông Hoàng Công Huấn, Giám đốc Phát triển kinh doanh Be Group, nhìn nhận việc một kênh truyền thông có thể đo lường rõ ràng nhận biết và hiệu quả sẽ là động lực để doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư ngân sách nhiều hơn. Bà Trương Lý Hoàng Phi, đại diện InnoEx, lưu ý ngân sách dành cho một điểm chạm luôn gắn với giai đoạn trong chiến lược kinh doanh của thương hiệu, chứ không cố định theo một công thức chung. Bà Lê Thị Thanh Bình, đại diện Cốc Cốc, chia sẻ góc nhìn từ phía đơn vị công nghệ: một điểm chạm như NFC hay QR code có thể trở thành cầu nối để kết nối dữ liệu giữa hành trình offline và online của khách hàng. Đại diện WPP, ông Hồ Hiền Hậu, cũng góp mặt trao đổi từ góc độ agency toàn cầu, xoay quanh cách các thương hiệu đo lường và phân bổ ngân sách khi ranh giới giữa trải nghiệm offline và online ngày càng mờ nhạt.

Phiên thảo luận "Từ điểm chạm đến tăng trưởng" mở ra nhiều góc nhìn mới về quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo thang máy nói riêng

Khép lại phiên thảo luận, các diễn giả tìm được sự đồng thuận từ góc nhìn của doanh nghiệp: giá trị của một điểm chạm truyền thông trong tương lai sẽ được đánh giá không chỉ bằng độ phủ, mà bằng khả năng kết nối dữ liệu và dẫn dắt đến hành động cụ thể.

Sự kiện "The New Era Of Elevator Media" của Focus Media Việt Nam đã diễn ra vào ngày 21/07 với sự quy tụ của hơn 200 đại biểu là cơ quan ban ngành, lãnh đạo doanh nghiệp, giám đốc marketing, đại diện agency truyền thông đến từ Việt Nam và quốc tế. Tham dự sự kiện với vai trò diễn giả và đơn vị đồng hành: Cốc Cốc, Admicro, InnoEx, Be Group, Pin Nam Phương, Elmich Vietnam, HTV, WPP, FastHub Vietnam mang đến những trải nghiệm hấp dẫn cho khách hàng tham dự, và những góc nhìn đa chiều về ngành quảng cáo ngoài trời nói chung, và quảng cáo thang máy nói riêng.