Năm 2022, nhà mốt Đức ra mắt khẩu hiệu “BOSSes aren’t born. They’re made” (tạm dịch: Phong thái BOSS không phải bẩm sinh, mà được trui rèn nên). Motto này đánh dấu kỷ nguyên mới cho thương hiệu khi thể hiện được tinh thần kiên cường và nổi loạn cũng như nhiều phẩm chất định hình tín đồ thời trang trên toàn cầu của hãng.
