Hành trình vươn lên thành một trong những “ông hoàng fast food” của “chú ong chăm chỉ” chính là bài học kinh điển về bản sắc thương hiệu, chiến lược thâu tóm khôn ngoan và khả năng thích nghi thị trường.
Jollibee, thương hiệu gà rán đến từ Philippines đã giành vị trí hàng đầu trong 10 thương hiệu thực phẩm hàng đầu Đông Nam Á, vượt mặt các đối thủ như McDonald’s, KFC và Burger King.
Năm 2011, Lý Quí Trung – người sáng lập Phở 24 dứt ruột bán "đứa con" tâm huyết cho đơn vị sở hữu thương hiệu Highlands Coffee. Không lâu sau, công ty này lại bán 50% cổ phần Phở 24 cho Tập đoàn Jollibee của Philippines. Giờ đây, Phở 24 lại có ông chủ “mới mà cũ”.
Chuỗi Phở 24 vừa bị Jollibee Group bán lại cho công ty của ông Thái Phi Đán, một trong hai anh em họ Thái sáng lập cả thương hiệu Highlands Coffee và Phở 24.
Sau nhiều tuần khuấy động tại các trường Đại học tại Tp. Hồ Chí Minh, Chuyến Xe Vui Vẻ Jollibee đang rục rịch chuẩn bị cho các điểm đến tiếp theo tại Cần Thơ, Đà Nẵng và Hải Phòng.
