Alibaba khơi mào cuộc chiến về giá mới: Ra mắt kênh mua sắm giá rẻ ngay trên Taobao, khiến JD và Pinduoduo đứng ngồi không yên

Theo SCMP, gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba mới đây đã ra mắt một kênh mua sắm giá rẻ trên nền tảng bán lẻ kỹ thuật số hàng đầu của mình là Taobao.

Động thái trên diễn ra trong bối cảnh sự cạnh tranh với các đối thủ mua sắm trực tuyến của Alibaba là JD.com và Pinduoduo đang nóng lên do tiêu dùng đang dần phục hồi ở quốc gia này.

Kênh 99 Temai (có nghĩa là “giảm giá đặc biệt 99”) ban đầu được cung cấp cho một số người dùng chọn lọc trên trang chính của Taobao. Đến thời điểm hiện tại, Taobao vẫn là thị trường bán lẻ trực tuyến lớn nhất Trung Quốc.

Theo báo cáo, lô sản phẩm đầu tiên trên kênh mua sắm giá rẻ này bao gồm hàng trăm nghìn mặt hàng như đồ gia dụng, đồ ăn nhẹ và cây cảnh. 99 Temai giao hàng miễn phí và dự kiến sẽ được triển khai cho tất cả người dùng Taobao vào cuối tháng 4.

Tăng khả năng cạnh tranh về giá được cho là một trong 5 chiến lược mà Taobao đang thực hiện trong năm nay, theo một báo cáo của hãng truyền thông Trung Quốc LatePost vào tháng 2 vừa qua. Bên cạnh đó, báo cáo cho biết một số chiến lược khác của Taobao bao gồm các chiến dịch phát livestream, tạo nội dung đổi mới để thu hút người tiêu dùng.

Việc giới thiệu kênh mua sắm giá rẻ ngay trên Taobao không chỉ báo hiệu một cuộc chiến về giá mới giữa Alibaba và các công ty cùng ngành ở Trung Quốc là JD.com và Pinduoduo mà còn phản ánh lập trường tích cực của tập đoàn có trụ sở tại Hàng Châu sau khi công bố kế hoạch tái cơ cấu sâu rộng vào cuối tháng trước. Cụ thể, Alibaba đang chia nhỏ đế chế trị giá 257 tỷ USD của mình thành 6 đơn vị kinh doanh. Những doanh nghiệp này sẽ hoạt động với quyền tự chủ cao hơn và tạo nền tảng để mở rộng trong tương lai.

Kênh mua sắm giá rẻ của Taobao ra mắt khi doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội ở Trung Quốc tăng 3,5% so với cùng kỳ năm ngoái trong hai tháng đầu năm 2023, vượt qua kỳ vọng đạt 7,7 nghìn tỷ nhân dân tệ (1,1 nghìn tỷ USD), theo dữ liệu của chính phủ.

Tổng khối lượng hàng hóa (GMV) được bán trên các nền tảng mua sắm nội địa chính của Alibaba là Taobao và Tmall đã chứng kiến sự sụt giảm ở mức trung bình một con số vào quý IV năm ngoái do nhu cầu với danh mục thời trang và phụ kiện giảm.

Nhận xét về quan điểm lĩnh vực thương mại điện tử của Trung Quốc đang chuẩn bị cho một cuộc chiến về giá mới, Chủ tịch kiêm CEO của Alibaba - Daniel Zhang cho biết vấn đề cạnh tranh về giá không mới và không có người chơi nào trong ngành có thể xoay chuyển tình thế chỉ bằng cách này.

Tháng trước, JD.com đã khởi động chiến dịch trợ giá 10 tỷ nhân dân tệ, bao gồm nhiều lựa chọn mặt hàng bao gồm iPhone, tai nghe và điều hòa k hông khí cùng các các mặt hàng tạp hóa như sữa. Công ty gọi đây là “sự kiện xúc tiến bán hàng lớn nhất trong lịch sử” của mình.

Chiến dịch đó của JD.com - nhà cung cấp dịch vụ thương mại điện tử lớn thứ hai của Trung Quốc, được khởi xướng vài tháng sau khi nhà sáng lập tỷ phú Richard Liu chỉ trích cấp dưới vì đã thiếu sót trong việc giữ cho giá trên nền tảng ở mức cạnh tranh và những sai lầm chiến lược khác.

Nguồn: SCMP