Theo nghiên cứu của Mckinsey, vào năm 2035, khoảng hơn một nửa dân số Việt Nam sẽ gia nhập tầng lớp trung lưu và tạo ra nhiều thu nhập hơn nhằm thúc đẩy tiêu dùng. Trước tình hình kinh tế toàn cầu gặp nhiều thách thức, người tiêu dùng toàn cầu thể hiện rõ xu hướng thắt chặt chi tiêu.