Ngày 16/06 vừa qua, Unity đã quyết định tổ chức U/Day tại Hà Nội, với sự tham gia của nhiều chuyên gia và các studio game hàng đầu Việt Nam. Đây không đơn thuần là một sự kiện công nghệ mà đằng sau lựa chọn ấy là một tín hiệu đáng chú ý: Việt Nam đang ngày càng được nhìn nhận như một mắt xích quan trọng trong bản đồ công nghiệp game toàn cầu.
Trong nhiều năm, Việt Nam thường được biết đến như một thị trường game năng động với cộng đồng người chơi đông đảo. Tuy nhiên, góc nhìn của các tập đoàn công nghệ quốc tế đang thay đổi nhanh chóng. Thay vì chỉ là nơi tiêu thụ sản phẩm, Việt Nam đang nổi lên như một trung tâm phát triển và xuất khẩu game di động có sức ảnh hưởng đáng kể.
Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới và đạt 4,9 tỷ lượt tải trong năm 2025, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới về lượt tải game di động. Khoảng 95% lượng tải đến từ thị trường quốc tế. Nhưng điều khiến các tập đoàn công nghệ chú ý không còn chỉ là số lượng game hay lượt tải, mà là sự trưởng thành của hệ sinh thái phát triển game Việt Nam.
Nếu nhìn lại khoảng 5-10 năm trước, phần lớn studio game Việt Nam tập trung vào việc sản xuất số lượng lớn sản phẩm, tận dụng lợi thế về chi phí nhân lực và tốc độ phát triển. Nhiều doanh nghiệp thành công nhờ khả năng đưa game ra thị trường nhanh và liên tục.
Tuy nhiên, khi thị trường toàn cầu bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn, công thức cũ dần bộc lộ giới hạn. Chi phí thu hút người dùng tăng mạnh, thị hiếu người chơi thay đổi liên tục, trong khi vòng đời của sản phẩm ngày càng ngắn. Những yếu tố này buộc các studio phải thay đổi tư duy phát triển.
Theo các chuyên gia tham dự U/Day Hanoi 2026, ngành game Việt Nam đang bước vào một giai đoạn trưởng thành mới. Nơi mà dữ liệu, trí tuệ nhân tạo (AI) và khả năng vận hành hiệu quả trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng không kém ý tưởng sáng tạo.
Từ "công xưởng game" đến trung tâm sáng tạo nội dung số
Trong ngành công nghệ, có một quy luật quen thuộc: khi một hệ sinh thái đủ lớn, các doanh nghiệp toàn cầu sẽ không chỉ bán công cụ mà bắt đầu đầu tư vào cộng đồng phát triển tại địa phương. Việc Unity tổ chức U/Day tại Hà Nội có thể được nhìn nhận dưới lăng kính đó.
Theo số liệu được chia sẻ tại sự kiện, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (In-App Purchase - IAP) của các studio Việt Nam đã tăng 83% trong năm 2025.
Đồng thời, khoảng 73% studio đang chuyển sang mô hình kiếm tiền kết hợp giữa quảng cáo và IAP thay vì phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo như trước. Những con số này cho thấy một sự chuyển dịch đáng chú ý: các doanh nghiệp game Việt Nam không còn chỉ tập trung vào việc tạo ra nhiều lượt tải, mà đang tìm cách gia tăng giá trị trên mỗi người dùng.
Các phân tích gần đây trong Báo cáo Tình hình ngành công nghiệp trò chơi điện tử năm 2026 của Matthew Ball, chuyên gia nổi tiếng về ngành công nghiệp game và metaverse, lợi thế cạnh tranh của các doanh nghiệp game trong giai đoạn tới sẽ không còn xoay quanh việc ai tạo ra nhiều sản phẩm hơn, mà là ai có khả năng xây dựng hệ sinh thái người dùng bền vững hơn. Trong bối cảnh đó, dữ liệu và công nghệ sẽ đóng vai trò trung tâm.
Xu hướng này cũng đang diễn ra tại Việt Nam. Tại U/Day Hanoi 2026, nhiều phiên thảo luận không tập trung vào việc làm thế nào để phát triển thêm game mới, mà xoay quanh những chủ đề như tối ưu doanh thu, phân tích dữ liệu người dùng, ứng dụng AI vào quy trình sản xuất và vận hành sản phẩm. Đó là những chủ đề thường xuất hiện ở các thị trường đã bước sang giai đoạn phát triển cao hơn.
Cuộc đua mới mang tên AI
Nếu dữ liệu là nhiên liệu của ngành game hiện đại, thì AI đang trở thành động cơ tăng trưởng mới. Đây cũng là chủ đề được nhắc đến nhiều nhất tại U/Day Hanoi 2026.
Theo Unity Game Development Report 2026, có tới 73% studio cho biết AI giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI góp phần nâng cao chất lượng ra quyết định trong quá trình phát triển sản phẩm.
Đồng quan điểm, Bà Nguyễn Linh, Quản lý Dự án tại Unity, trọng tâm phát triển hiện nay của hãng không còn nằm ở việc bổ sung các tính năng riêng lẻ mà cần phát triển một nền tảng AI thông minh cho tất cả. Phát biểu này phản ánh xu hướng đang diễn ra trên toàn ngành công nghiệp game.
Thay vì xem AI là một công cụ hỗ trợ đơn lẻ, các doanh nghiệp công nghệ đang coi AI là lớp hạ tầng mới cho toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm.
Tại sự kiện, Unity cũng giới thiệu định hướng phát triển xoay quanh Unity AI, hệ thống được tích hợp trực tiếp vào môi trường phát triển Unity Editor nhằm hỗ trợ nhà phát triển trong các công việc lặp lại như tạo mẫu, tìm kiếm tài nguyên, viết mã hoặc xử lý các tác vụ kỹ thuật.
Bà Nguyễn Linh nhấn mạnh: “Với bước chuyển mình sang AI, chúng tôi tin rằng một nền tảng không chỉ cần cung cấp công cụ, mà còn cần đảm nhiệm phần lớn công việc vận hành để giúp khách hàng đạt được hiệu quả cao hơn và mở rộng quy mô nhanh hơn.” Không chỉ các tập đoàn công nghệ quốc tế, nhiều studio Việt Nam cũng đang tận dụng AI và dữ liệu để nâng cao năng lực cạnh tranh.
Một trong những ví dụ tiêu biểu là Lihuhu Games, doanh nghiệp Việt Nam đang sở hữu hơn 100 tựa game phát hành trên toàn cầu.
Tại U/Day Hanoi 2026, ông Trần Thanh Phúc, Chief Revenue Officer của Lihuhu Games, đã chia sẻ những con số phản ánh quá trình tăng trưởng của doanh nghiệp: “Cho đến nay, Lihuhu đã đạt được những con số tăng trưởng rất đáng nhớ với hơn 100 tựa game được phát hành, 3 triệu Daily Active Users (DAU) và 240 triệu lượt tải trên toàn cầu.”
Theo ông Phúc, khi doanh nghiệp phát triển lớn hơn, nhu cầu về công nghệ và dữ liệu cũng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết: “Trong quá trình phát triển đó, Lihuhu nhận ra rằng chúng tôi cần những công cụ đáng tin cậy để có thể vận hành và phát triển hiệu quả, cũng như giúp công ty tăng trưởng ổn định theo thời gian.”
Những chia sẻ này phản ánh một thực tế đang diễn ra trong ngành game Việt Nam, đó là cuộc cạnh tranh không còn nằm ở việc ai phát hành nhiều game hơn, mà ở việc ai có thể vận hành hiệu quả hơn, khai thác dữ liệu tốt hơn và tận dụng AI nhanh hơn.
Theo báo cáo của McKinsey, AI tạo sinh có thể đóng góp từ 2.600 đến 4.400 tỷ USD giá trị kinh tế toàn cầu mỗi năm. Trong số những ngành hưởng lợi lớn nhất có phát triển phần mềm, nội dung số và game.
Khi AI giúp rút ngắn thời gian phát triển sản phẩm, giảm chi phí vận hành và hỗ trợ phân tích dữ liệu người dùng theo thời gian thực, các studio quy mô vừa và nhỏ có cơ hội cạnh tranh sòng phẳng hơn với những doanh nghiệp lớn.
Đó cũng là lý do nhiều chuyên gia xem AI như cơ hội đặc biệt dành cho các quốc gia đang phát triển như Việt Nam. Có thể nói, việc Unity mang U/Day đến Hà Nội không chỉ là một hoạt động cộng đồng hay sự kiện giới thiệu sản phẩm. Đó còn là dấu hiệu cho thấy ngành game Việt Nam đang được nhìn nhận theo một cách khác.
Nếu giai đoạn đầu là câu chuyện về khả năng tạo ra sản phẩm, thì giai đoạn tiếp theo sẽ là câu chuyện về khả năng tạo ra giá trị. Và trong cuộc đua đó, dữ liệu, AI cùng những doanh nghiệp biết khai thác các lợi thế công nghệ mới sẽ đóng vai trò quyết định.
Sự hiện diện ngày càng lớn của các tập đoàn công nghệ quốc tế tại Việt Nam cho thấy thị trường này không còn được xem là một "công xưởng game" đơn thuần.
Việt Nam đang đứng trước cơ hội trở thành một trung tâm sáng tạo nội dung số mới của khu vực. Nơi mà những sản phẩm được tạo ra không chỉ để phục vụ người chơi trong nước mà còn cạnh tranh trên sân chơi toàn cầu./
.jpg "Phó Chủ tịch UBCKNN: Niêm yết quốc tế không phải đường tắt, dòng vốn toàn cầu luôn đi theo niềm tin")
.png "NobleX Hub: Gỡ nút thắt vay vốn cho người mua nhà, nhận kết quả phê duyệt nguyên tắc trong 3 phút")
