“Hồi đó xác định một là nở hoa, hai là bế tắc”, anh Phạm Chí Hiếu – người điều hành chuỗi Cooler City tại Việt Nam đề cập tới việc một cửa hàng nhượng quyền của thương hiệu này mở ngay cạnh Mixue – chuỗi đối thủ cùng phân khúc, kinh doanh cùng bộ sản phẩm với họ.