Nón Sơn là một thương hiệu nhận được nhiều sự quan tâm của công chúng vì sự "bí ẩn" của mình. Cửa hàng Nón Sơn có mặt ở mọi nơi nhưng không có cảnh khách khứa ra vào tấp nập. Trước đây thông tin về Nón Sơn khá hạn chế, khiến nhiều cư dân mạng đùa vui, liên tưởng hoạt động của đơn vị này với bộ phim "Mật vụ Kingsman". Nhưng hiện nay mọi chuyện đã khác.
