Thị trường hơn 100 triệu dân đang mở ra dư địa lớn cho doanh nghiệp Việt, nhưng nghịch lý là không ít doanh nghiệp sản xuất hàng xuất khẩu vẫn chưa coi đây là thị trường mục tiêu. Trong khi đó, hàng tiêu dùng nội địa Nhật Bản, vốn được thiết kế riêng cho người Nhật, lại được người tiêu dùng nhiều nước, trong đó có Việt Nam, ưa chuộng.