Trong giai đoạn thị trường tăng trưởng, rất khó để phân biệt đâu là năng lực và đâu là lợi thế do hoàn cảnh mang lại. Một mạng lưới phân phối rộng được xem là năng lực. Khả năng tiếp cận nguồn hàng được xem là năng lực. Lao động giá rẻ được xem là năng lực. Thậm chí việc xuất hiện đúng thời điểm đôi khi cũng được xem như một năng lực đặc biệt.