Mới đây, sự kiện U/Day Hanoi 2026 của Unity vừa diễn ra tại Hà Nội đã tạo nên bất ngờ khi cho biết các studio Việt đang nỗ lực thoát khỏi cái mác "gia công giá rẻ" hay chỉ nhìn vào quảng cáo để tiến thẳng vào sân chơi kiếm tiền từ vật phẩm (IAP) trị giá hàng tỷ USD.
Cú hích 5 tỷ lượt tải
Thị trường game di động Việt Nam đang trải qua một giai đoạn bùng nổ mạnh mẽ. Số liệu được công bố tại sự kiện U/Day Hanoi 2026 cho thấy, chỉ riêng trong năm 2025, các nhà phát triển nội địa đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới, thu về tổng cộng 4,9 tỷ lượt tải.
“Các nhà phát triển Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game và tạo ra gần 5 tỷ lượt tải xuống”, Ông Minseok Song - Giám đốc Bộ phận Giải trí khu vực Hàn Quốc và Đông Nam Á tại Unity cho hay.
Điều đáng kinh ngạc hơn nằm ở chỗ, có tới 95% số lượt tải của các trò chơi "Made in Vietnam" đến từ thị trường quốc tế. Game di động hiện không chỉ đơn thuần là một ngành giải trí, mà đã trở thành mũi nhọn xuất khẩu nội dung số thành công nhất của nước nhà. Tư duy chiến lược toàn cầu (Go Global) dường như đã được định hình vững chắc trong DNA của thế hệ các nhà phát triển trẻ tại Việt Nam.
Nhận định về bước nhảy vọt này tại sự kiện U/Day Hanoi 2026, ông Song Minseok nhấn mạnh rằng thị trường Việt Nam không chỉ đang tăng trưởng vượt bậc về mặt quy mô số lượng mà giá trị nội tại của các sản phẩm cũng đang được nâng cao một cách rõ rệt. Sự bùng nổ này chứng minh năng lực sáng tạo vượt trội của các kỹ sư Việt Nam, đồng thời mở ra những cơ hội thương mại hóa khổng lồ mà trước đây chúng ta chưa từng nghĩ tới.
Trên thực tế, nhiều năm qua, ngành game Việt Nam thường bị định kiến là chỉ mạnh ở mảng game "mỳ ăn liền" (Casual hay Hyper-casual), vốn là những tựa game có vòng đời ngắn, được sản xuất chớp nhoáng, sau đó chèn ép quảng cáo vô tội vạ để thu về những khoản tiền lẻ rồi nhanh chóng bị lãng quên.
Tuy nhiên, số liệu thực tế từ báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year in Review 2025 của Gamota đang chứng minh một cuộc trưởng thành ngoạn mục về tư duy kinh doanh của các studio nội địa.
Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) tại thị trường Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục lên tới 83% so với năm trước. Đây là một con số biết nói, minh chứng cho việc người chơi toàn cầu đã sẵn sàng mở hầu bao cho các sản phẩm game do người Việt thiết kế.
Đi cùng với làn sóng đó, có tới 73% các studio Việt Nam tham gia khảo sát cho biết họ đã và đang quyết liệt chuyển đổi mô hình kinh doanh sang IAP thuần túy hoặc mô hình kiếm tiền hỗn hợp (Hybrid Monetization) kết hợp cả quảng cáo lẫn bán vật phẩm.
Sự chuyển dịch này đại diện cho cuộc chiến chuyển từ lượng sang chất. Thay vì chỉ chạy theo số lượng người dùng tải về rồi tìm cách khai thác quảng cáo làm phiền họ, các nhà làm game Việt đang tập trung tối đa vào việc nâng cao chất lượng đồ họa, chiều sâu gameplay và trải nghiệm cá nhân hóa để giữ chân người chơi lâu hơn, từ đó nuôi dưỡng dòng tiền ổn định và bền vững hơn từ các giao dịch mua sắm vật phẩm ảo.
"Ngày nay các nhà quảng cáo đã bắt đầu thêm vào IAP, offer, subscription để gia tăng doanh thu trên mỗi người dùng... Cả hai mô hình này đều chuyển dịch về mục đích đến mà chúng tôi gọi là holistic monetization (kiếm tiền toàn diện)”, Bà Linh Nguyễn - Quản lý Dự án tại Unity chia sẻ.
Công nghệ hiện đại là bệ phóng cho sự độc lập về tài chính
Để hiện thực hóa giấc mơ bứt phá doanh thu từ mua sắm trong ứng dụng, các studio Việt Nam rất cần những công cụ công nghệ đủ mạnh để tối ưu hóa biên lợi nhuận và quản lý vận hành hiệu quả. Tại sự kiện U/Day Hanoi 2026, các giải pháp công nghệ mới của Unity đã mang lại những công cụ đắc lực cho bài toán này.
Điển hình là giải pháp Unity IAP Plus, một công cụ cho phép các nhà phát triển quản lý trực tiếp nền kinh tế trong game thông qua nền tảng đám mây.
Đại diện của Unity chia sẻ tại sự kiện rằng với công nghệ này, các studio không còn phải đau đầu vận hành cùng lúc nhiều bảng điều khiển khác nhau cho từng hệ điều hành. Họ có thể thay đổi giá cả vật phẩm, thiết kế các chương trình khuyến mãi theo thời gian thực mà không cần phải chờ đợi quy trình phê duyệt phức tạp từ các kho ứng dụng truyền thống như App Store hay Google Play, và quan trọng nhất là người chơi không cần phải tải lại bản cập nhật mới để thấy sự thay đổi.
Đặc biệt, việc tích hợp các đối tác thanh toán toàn cầu hàng đầu như Stripe hay Koda giúp các studio Việt giảm bớt sự phụ thuộc vào các kênh phân phối truyền thống vốn luôn áp mức phí hoa hồng rất cao, từ đó tối ưu hóa biên lợi nhuận trực tiếp cho người sáng tạo.
Bên cạnh đó, trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang đóng vai trò như một đòn bẩy hiệu năng mạnh mẽ. Báo cáo chỉ ra rằng có tới 73% studio thừa nhận AI đã giúp họ cải thiện đáng kể hiệu suất làm việc. Công cụ Unity AI giúp các đội ngũ quy mô nhỏ tại Việt Nam có thể tự tin thiết kế những nội dung game chất lượng cao, xây dựng thế giới đồ họa 3D phức tạp mà trước đây chỉ những tập đoàn lớn với ngân sách khổng lồ mới có thể gánh vác nổi.
“AI đã thay đổi từ một ý tưởng lý thuyết thành một công cụ sáng tạo thực tế, mang lại lợi ích và tác động đến rất nhiều nhà phát triển trên toàn thế giới”, Ông Shawn Beck - Kỹ sư Đối tác Cấp cao tại Unity nhận định.
Sự thành công của cuộc chuyển dịch này không còn nằm ở mức độ lý thuyết mà đã được chứng minh sống động qua câu chuyện của các doanh nghiệp dẫn đầu như Lihuhu Games hay Falcon Game Studio. Những doanh nghiệp này đã chứng minh rằng họ không còn làm game theo bản năng mà đang áp dụng những chiến lược vận hành vô cùng khoa học.
Thành lập từ năm 2017 bởi những người trẻ đam mê dòng game giải đố, Lihuhu Games hiện đang sở hữu danh mục ấn tượng với hơn 100 tựa game được phát hành, thu hút hơn 3 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày và đạt 240 triệu lượt tải toàn cầu. Đại diện của Lihuhu Games cho biết, khi họ ứng dụng giải pháp AI tiên tiến Unity Vector vào chiến dịch thu hút người dùng, hiệu quả mang lại lớn tới mức kênh này nhanh chóng vươn lên vị trí thứ hai trong tổng ngân sách đầu tư marketing của toàn bộ danh mục sản phẩm của họ.
Trong khi đó, Falcon Game Studio cũng đang gặt hái những quả ngọt lớn khi ứng dụng giải pháp Tapjoy Offerwall để tạo ra một hệ thống phần thưởng tương tác tinh tế trong game. Phương pháp này giúp studio cân bằng hoàn hảo giữa chi phí bỏ ra để tìm kiếm người dùng mới và khả năng kích thích họ chi tiêu mua sắm vật phẩm lâu dài. Việc triển khai đúng tệp khách hàng mục tiêu đã giúp tỷ lệ người chơi sẵn sàng chi trả tăng vọt, tạo ra nguồn doanh thu có biên lợi nhuận cao và cực kỳ bền vững cho doanh nghiệp.
Ngành công nghiệp game Việt Nam rõ ràng đang bước vào giai đoạn tăng trưởng thực chất và có chiều sâu hơn bao giờ hết. Chúng ta đang dần rũ bỏ chiếc áo chật chội của một "công xưởng gia công" hay những nhà phát hành game nhỏ lẻ bám víu vào doanh thu quảng cáo giá rẻ, để hướng tới trở thành một trung tâm sáng tạo có đầy đủ năng lực cạnh tranh sòng phẳng trên đấu trường quốc tế./
.png "Bản đồ quỹ đất khổng lồ trong tay Vingroup: Lớn hơn cả 1 quốc đảo, bằng 190 lần diện tích 1 đất nước ở Tây Âu")
