Hàng loạt thương hiệu xa xỉ như Gucci, Prada rút lui khỏi Trung Quốc, chính phủ khẩn cấp chi 41 tỷ USD kích cầu vì sức mua yếu

Hãng tin CNBC cho hay Trung Quốc đã tăng gấp đôi trợ cấp cho chương trình đổi hàng tiêu dùng lên 300 tỷ Nhân dân tệ, tương đương 41,47 tỷ USD cho năm 2025. Các khoản trợ cấp sẽ vào khoảng 15% đến 20% giá mua cho các sản phẩm được chọn, bao gồm điện thoại thông minh tầm trung và đồ gia dụng.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh chỉ số giá tiêu dùng CPI đã giảm lần đầu tiên sau 13 tháng còn hàng loạt hãng bán lẻ đồ xa xỉ như Gucci, Prada đã quyết định đóng cửa nhiều chi nhánh ở Trung Quốc vì dự báo sức mua yếu.

Những nỗi lo về chiến tranh thương mại, hàng rào thuế quan, cấm vận công nghệ, bất ổn trên thị trường bất động sản (BĐS), thiếu việc làm, dân số lão hóa...đang đè nặng lên tâm lý người tiêu dùng Trung Quốc.

"Kinh tế Trung Quốc vẫn đối mặt với sức ép giảm phát. Dù tâm lý đầu tư, tiêu dùng được cải thiện phần nào nhờ các tiến bộ trong lĩnh vực công nghệ, nhu cầu nội địa vẫn yếu", chuyên gia Zhiwei Zhang tại Pinpoint Asset Management nhận định.

Rút lui

Tờ SCMP cho hay nhiều hãng bán lẻ xa xỉ toàn cầu đang đẩy nhanh việc rút lui khỏi Trung Quốc bằng cách đóng cửa các chi nhánh tại trung tâm mua sắm ở các thành phố lớn do người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu, nhiều dự báo cũng cho thấy doanh số tiêu dùng sẽ ảm đạm trong năm 2025.

Cụ thể, tập đoàn Kering của Pháp đã đóng 2 cửa hàng Gucci tại Thượng Hải vào tháng 2/2025 sau hơn 10 năm mở tại địa điểm nổi tiếng này. Tương tự, Prada cũng chấm dứt sự hiện diện kéo dài 2 năm tại sân bay quốc tế Hongqiao của Thượng Hải.

Nếu tính trong quý IV/2024, Thượng Hải có đến 8 cửa hàng và trong quý III/2024 là 2 cửa hàng nữa bị đóng cửa, tất cả đều liên quan đến những thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co và Bulgari.

"Hầu hết các thương hiệu đều chứng kiến ​​doanh số bán hàng giảm mạnh ở Trung Quốc vì tâm lý suy giảm của người tiêu dùng trong nước", chuyên gia Jelena Sokolova tại Morningstar cho biết.

Báo cáo tháng 1/2025 của Bain & Co cho biết Chi tiêu trong nước yếu hơn đã khiến doanh số bán hàng xa xỉ tại Trung Quốc giảm 18-20% trong năm 2024.

Đồ trang sức và đồng hồ chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi người tiêu dùng chuyển sang các tài sản có tính bảo toàn giá trị.

Sự rút lui của các hãng xa xỉ đang ảnh hưởng nặng đến ngành BĐS cũng như những chủ nhà ở Trung Quốc, vốn đang phải vật lộn với ngày càng nhiều gian hàng cho thuê bỏ trống.

Số liệu của công ty tư vấn BĐS Savills cho thấy tỷ lệ BĐS bán lẻ bị trống sẽ tăng bình quân lên mức 10,5% tại 11 thành phố hạng nhất và hạng hai của Trung Quốc.

Dù ngày càng nhiều người thuê bỏ mặt bằng nhưng giá cho thuê vẫn không giảm khiến áp lực chi phí đè nặng lên các thương hiệu.

Chuyên gia Sokolova của Morningstar cho biết người tiêu dùng Trung Quốc thường sử dụng khoản tiết kiệm để mua sắm tùy ý chứ không giống văn hóa chi tiêu của người Phương Tây. Bởi vậy khi các tài sản tiết kiệm trong BĐS cũng như nguồn thu khác giảm, sức mua cũng giảm theo.

Lần đầu tiên trong 10 năm

Quay trở lại chương trình 41,47 tỷ USD kích cầu, đây là mức mở rộng từ chương trình 150 tỷ Nhân dân tệ của năm ngoái.

Đồng sáng lập kiêm CEO Jacob Cooke của WPIC Marketing + Technologies cho hay dù có nhiều hoài nghi về tác dụng lâu dài của chương trình kích cầu nhưng chính phủ sẽ tung ra các chương trình khác tiếp nối.

Ông Cooke nói thêm rằng mục tiêu tăng trưởng GDP 5% của Trung Quốc và việc ưu tiên tiêu dùng cho thấy Bắc Kinh sẽ làm nhiều hơn nữa để hỗ trợ tăng trưởng.

Thủ tướng Trung Quốc Lý Cường tuần trước đã công bố báo cáo thường niên về công tác của chính phủ, trong đó nêu rõ thúc đẩy tiêu dùng là nhiệm vụ hàng đầu trong năm tới.

Đồng quan điểm, chiến lược gia Laura Wang tại Morgan Stanley nhận định đây là lần đầu tiên trong một thập kỷ, Trung Quốc ưu tiên tiêu dùng như vậy. Bà Wang nói thêm rằng báo cáo công tác của chính phủ đã trích dẫn "tiêu dùng" 27 lần, nhiều nhất trong suốt 10 năm qua.

Người đứng đầu nhóm soạn thảo Báo cáo công tác của chính phủ và giám đốc Văn phòng nghiên cứu của Quốc vụ viện, ông Shen Danyang cũng đã phải thừa nhận Trung Quốc đang tập trung nhiều hơn vào nhu cầu trong nước trước những "cú sốc mới" từ bên ngoài.

Theo Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế, chi tiêu hộ gia đình chiếm chưa đến 40% GDP của Trung Quốc, thấp hơn đáng kể so với mức trung bình quốc tế là khoảng 60%.

Trong nhiều năm, xuất khẩu và đầu tư vẫn là trụ cột tăng trưởng của Trung Quốc nhưng căng thẳng thương mại từ nhiệm kỳ đầu của Tổng thống Mỹ Donald Trump đã buộc nền kinh tế này chuyển hướng.

Doanh số bán lẻ của Trung Quốc chỉ tăng 3,5% vào năm 2024, thấp hơn nhiều so với mức tăng trưởng 7,2% của năm trước đó.

Dữ liệu chính thức cho thấy lạm phát giá tiêu dùng của Trung Quốc trong tháng 2 đã giảm xuống mức âm lần đầu tiên sau hơn một năm, cho thấy sức tiêu dùng liên tục đi xuống.

Ông Chen Changsheng, thành viên nhóm soạn thảo Báo cáo công tác của Chính phủ và Phó giám đốc Văn phòng nghiên cứu của Quốc vụ viện, cho biết nếu giá cả quá thấp sẽ khó khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư và tăng thu nhập cho người tiêu dùng.

Hiện BĐS chiếm phần lớn tài sản hộ gia đình ở Trung Quốc. Việc chính phủ siết chặt nguồn vốn BĐS năm 2020 đã thúc đẩy một cuộc suy thoái gây ảnh hưởng ngược lại thị trường tiêu dùng.

*Nguồn: CNBC, SCMP