Theo báo cáo của Lightspeed Venture Partners, tầng lớp trung lưu ở Đông Nam Á tuy “có vẻ” tiềm năng nhưng tỷ lệ chuyển đổi sang hành vi mua thực tế lại thấp, chi phí marketing để chinh phục nhóm này cao, và biên lợi nhuận không hấp dẫn. Điều này khiến các mô hình consumer tech nhắm riêng vào “middle class” thường rơi vào thế khó.