Khi thương hiệu trao “spotlight” cho nghệ sĩ và tôn trọng trọn vẹn trải nghiệm người xem
Ngay từ cách triển khai, Kết Nối đã cho thấy KienlongBank không tiếp cận dự án này như một MV quảng bá thông thường. Thương hiệu không đứng ở vị trí trung tâm câu chuyện, không áp đặt hình ảnh hay thông điệp, mà chủ động để Bùi Công Nam và âm nhạc dẫn dắt toàn bộ mạch cảm xúc.
Việc để nghệ sĩ toàn quyền tỏa sáng không chỉ thể hiện sự tôn trọng sáng tạo, mà còn là cách KienlongBank đặt trải nghiệm người xem lên hàng đầu. Khán giả đến với MV để nghe nhạc, để cảm nhận câu chuyện, chứ không bị gián đoạn bởi các yếu tố nhận diện quen thuộc của quảng cáo thương hiệu.
Chính lựa chọn này đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên. Chỉ sau 6 ngày phát hành, MV Kết Nối đã đạt mốc 3 triệu lượt xem, một con số cho thấy khán giả chủ động ở lại với nội dung vì cảm xúc, chứ không phải vì sự thúc đẩy nhận diện cưỡng ép. Thành công này là minh chứng rõ ràng cho một nguyên tắc truyền thông ngày càng quan trọng: khi thương hiệu tôn trọng người xem, người xem sẽ sẵn sàng đón nhận thương hiệu.
Giải mã thông điệp KienlongBank gửi gắm qua sự đồng điệu với Bùi Công Nam và “Kết Nối”
Thành công của Kết Nối không chỉ đến từ cách triển khai hình ảnh, mà còn nằm ở sự đồng điệu chặt chẽ giữa câu chuyện của nghệ sĩ và thông điệp thương hiệu mà KienlongBank muốn truyền tải.
Hành trình của Bùi Công Nam trong MV – từ chàng sinh viên ôm cây guitar, loay hoay giữa đam mê và thực tế, đến một nghệ sĩ trưởng thành, vững vàng – không được kể như câu chuyện vinh danh thành công, mà là hành trình của sự kiên trì, của tinh thần “không lùi bước” trước những chông chênh rất đời. Đặc biệt, những chi tiết mang tính biểu tượng như “cú gạt cần” không chỉ mở ra một chương mới trong hành trình làm nghề của nghệ sĩ, mà còn gợi nhắc về những thời khắc quyết định trong mỗi con đường phát triển dài hạn.
Thông điệp “Kết Nối – Không ai thành công một mình” vì thế không xuất hiện như một khẩu hiệu, mà được cảm nhận xuyên suốt qua âm nhạc và hình ảnh. Đó là sự kết nối giữa cá nhân và cộng đồng, giữa nỗ lực riêng lẻ và những điểm tựa âm thầm như gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, khán giả.
Sự đồng điệu này phản ánh rõ triết lý mà KienlongBank theo đuổi: phát triển bền vững không dựa trên những bước tiến đơn lẻ, mà được hình thành từ mạng lưới niềm tin và sự đồng hành lâu dài. Khi câu chuyện nghệ sĩ và giá trị thương hiệu cùng đứng trên một hệ quy chiếu, thông điệp trở nên tự nhiên, thuyết phục và không tạo cảm giác gượng ép.
“Kết Nối” trong dòng chảy 30 năm của KienlongBank
Không phải ngẫu nhiên ca khúc Kết Nối được giới thiệu lần đầu trong Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập KienlongBank vào tháng 10/2025 – nơi Chủ tịch KienlongBank cùng Bùi Công Nam đứng trên sân khấu để chia sẻ về hành trình gắn kết và phát triển không ngừng. Khoảnh khắc ấy mang tính khởi nguồn, để tinh thần của ca khúc tiếp tục được nuôi dưỡng và lan tỏa mạnh mẽ hơn qua MV được đầu tư công phu sau đó.
Đặt trong dòng chảy hơn 30 năm phát triển, Kết Nối không chỉ là một dự án âm nhạc, mà còn là cách KienlongBank nhìn lại hành trình đã qua: một chặng đường được tạo nên từ sự tin tưởng của khách hàng, sự tận tâm của đội ngũ và mối quan hệ gắn bó với cộng đồng. Đồng thời, MV cũng mở ra một thông điệp cho chặng đường phía trước – nơi ngân hàng tiếp tục lấy con người làm trung tâm và nuôi dưỡng những kết nối bền chặt để đi đường dài.
Kết Nối vì thế khép lại với một cảm giác vừa vặn: khi thương hiệu chọn kể câu chuyện bằng cảm xúc, khi âm nhạc được trao quyền dẫn dắt, mỗi kết nối dù nhỏ đều có thể lan tỏa giá trị lớn. Và đó cũng là cách KienlongBank cùng Bùi Công Nam sẵn sàng bước tiếp trong hành trình vươn mình phía trước.
“Kết Nối” – KienlongBank đồng hành cùng Bùi Công Nam kỉ niệm cột mốc hoạt động nghệ thuật bền bỉ
Không phải những khoảnh khắc hào quang rực rỡ, MV “Kết Nối” của Bùi Công Nam chọn kể về hành trình phía sau ánh đèn sân khấu – nơi những kết nối âm thầm và tinh thần không lùi bước đã tạo nên một chặng đường vô cùng rực rỡ.
Sự kết hợp giữa KienlongBank và Bùi Công Nam trong dự án lần này không chỉ đánh dấu một cột mốc hoạt động nghệ thuật, mà còn nhanh chóng nhận được sự lan tỏa mạnh mẽ khi đạt 3 triệu lượt xem chỉ sau 6 ngày ra mắt. Một sản phẩm âm nhạc kỷ niệm, đồng thời là lời tri ân cho hành trình dài được xây dựng từ đam mê, sự kiên trì và những kết nối luôn song hành.
MV “Kết Nối” – Hành trình được kể bằng những điều giản dị
Không đi theo mô típ kịch tính hay phô diễn thành công, MV “Kết Nối” khắc họa hành trình trưởng thành của Bùi Công Nam một cách nhẹ nhàng, tự nhiên. Từ hình ảnh chàng sinh viên ôm cây guitar với những bước đi chập chững, đến một nghệ sĩ vững vàng hơn, dám theo đuổi đam mê, mọi thứ được dẫn dắt như dòng chảy của thời gian.
Điểm đặc biệt của MV nằm ở cách kể chuyện không lời tự sự hay tuyên ngôn rõ ràng. Thay vào đó, từng khung hình gợi mở về những “kết nối” âm thầm nhưng bền bỉ – những con người đã đồng hành, tin tưởng và ở lại cùng Bùi Công Nam trong những giai đoạn nhiều thử thách nhất.
Điểm đặc biệt của MV "Kết Nối" là cách kể chuyện cá nhân nhưng không khép kín. MV không sử dụng lời tự sự hay tuyên ngôn rõ ràng, mà từng khung hình gợi mở về vai trò của những người đã đồng hành với Bùi Công Nam trong các giai đoạn khác nhau của sự nghiệp.
Hành trình ấy không phải là câu chuyện của một cá nhân đơn lẻ, mà là sự kết hợp của nhiều “kết nối” đặc biệt: những người tin tưởng khi anh chưa được biết đến, những người ở lại khi con đường còn nhiều mơ hồ, và cả những khán giả kiên nhẫn dõi theo, ủng hộ trong thầm lặng.
Chính cách tiếp cận này giúp “Kết Nối” vượt ra khỏi khuôn khổ của một MV kỷ niệm. Người xem, đặc biệt là những người trẻ đang trên hành trình xây dựng sự nghiệp, có thể nhìn thấy chính mình trong đó – nơi thành công không đến ngay lập tức, và việc tiếp tục đi tiếp đôi khi quan trọng hơn việc đi thật nhanh.
Không chỉ là một dự án âm nhạc, “Kết Nối” còn đánh dấu sự hợp tác đặc biệt giữa KienlongBank và Bùi Công Nam. Thay vì lựa chọn cách kể câu chuyện thương hiệu trực diện, KienlongBank lùi lại phía sau, để âm nhạc và cảm xúc dẫn lối.
Sự đồng hành này đến từ những giá trị chung mà cả hai cùng chia sẻ: kết nối đam mê, kiên trì theo đuổi mục tiêu và phát triển bền vững theo thời gian. Thương hiệu hiện diện một cách tinh tế, như một điểm tựa phía sau hành trình sáng tạo, thay vì là yếu tố phô trương trên bề mặt.
“Kết Nối” không chỉ là lời tri ân của Bùi Công Nam dành cho những người đã đồng hành cùng anh, mà còn là lời truyền cảm hứng nhẹ nhàng về vai trò của những mối quan hệ bền vững trong hành trình phát triển của mỗi cá nhân.
Với dự án này, KienlongBank không chỉ đồng hành cùng một nghệ sĩ, mà còn đồng hành cùng những giá trị dài lâu – nơi đam mê được nuôi dưỡng, sự kiên trì được trân trọng, và những kết nối ý nghĩa tiếp tục được xây dựng để cùng nhau hướng tới thành công bền vững trong tương lai.
.png "KienlongBank dự kiến trình chia 50% cổ tức, chào bán 50% cổ phiếu cho cổ đông hiện hữu để tăng vốn")
